#9 - Publicité en ligne & Hypervidéo

Aujourd'hui, le moteur d'Internet c'est la pub. Pourquoi ? Parce que maintenir des serveurs coûte cher, très cher. Les entreprises se doivent donc de rentabiliser leurs investissements et le moyen le plus simple qui s’offre à elles, c’est la pub. En tant qu’internaute, on ne peut donc y échapper.
La publicité sur Internet peut prendre différents formats : graphique (bannières publicitaires) ou textuel (liens sponsorisés).
La publicité vidéo fait partie de la technologie des rich media. Elle représente pour moi le format le plus agréable pour l’internaute (son et image) mais aussi le format avec le plus grand potentiel d’évolution.

Prenons par exemple le cas de l’hypervidéo. Il s'agit de créer des zones interactives, repérables sur la vidéo par un petit signal, et sur lesquelles on pourra cliquer pour afficher des commentaires, ou accéder à une page web. Pour résumer, il s'agit de l'équivalent pour la vidéo de ce que sont les liens hypertextes pour le texte, d'où le terme d'hypervidéo. (http://www.emob.fr/dotclear/on-passe-a-l-hyper-1319)

L’hypervidéo présente de nombreux avantages :

- Elle permet à l’internaute de cliquer sur des éléments placés à l’intérieur du contenu vidéo afin d’obtenir plus d’informations : il clique donc sur ce qui l’intéresse vraiment

- Les publicités à la télévision intégrant le son et l’image sont adaptées à une audience passive. Sur le Web, les internautes sont beaucoup plus actifs. Pour capter leur attention, il semble donc nécessaire de créer des formats publicitaires beaucoup plus interactifs. L’hypervidéo est donc particulièrement bien adaptée à cette audience constituée par les internautes, dite active

- Enfin, contrairement au cas où l’internaute est obligé de visionner la publicité avant de consulter ce qui l’intéresse (je pense notamment au site d’Allociné où avant d’accéder à la page souhaitée, une page de pub s’affiche automatiquement…et c’est vraiment pénible…), l’hypervidéo se présente comme un format moins intrusif et donc plus performant

Cette vidéo publiée sur Youtube est un exemple d’hypervidéo.

Les marques de vêtements et de bijoux se sont offert cette forme de promotion originale en donnant la possibilité aux internautes de cliquer sur leurs stars préférées pour connaître les marques qu’elles portaient à la cérémonie des Oscars 2007. Personnellement, je trouve ça assez amusant même si cela démontre encore une fois que la pub est vraiment partout…