Faisant suite à mon billet, j'ai choisi pour mon pointeur un article sur les leaders d'opinion.
Cet article date un peu mais a l'avantage de présenter une classification des leaders d'opinion en s'appuyant sur les travaux de Seth Godin :
- les experts et social hub selon que leur aura vienne de leur savoir ou de leur notoriété
- les « super connecteurs » (stars ou célébrités, experts reconnus) et leaders traditionnels
- les promiscuous et powerful leaders dont l'influence se différencie par leur volonté de se faire rémunérer ou non
...et les caractéristiques de ces leaders d'opinion définies par Emmanuel Rosen :
- les adeptes précurseurs : ils ne sont pas les premiers adeptes (trend makers) mais sont précurseurs sur les membres de leur réseau
- les connectés : connectés à plusieurs sous groupes dans leur communauté d’influence, ils servent de passerelle entre l’information externe et ses groupes
- les travellers : ils voyagent (physiquement ou virtuellement) plus que les autres
- les informés : toujours en quête d’information et de faits chiffrés
- les vocaux : ils s’expriment plus et plus fort à propos d’un produit que les autres
- les exposés aux media : ils consultent plus et avec plus d’attention les medias de masse mais s’ils n’en font pas moins confiance à leurs amis
