Quelques chiffres tout d'abord afin d’avoir un panorama des moteurs de recherche en France et aux Etats-Unis:
- Parts de marché des moteurs de recherche en France (Février 2008)
Dans les parts de marché (basées sur les visites générées par les moteurs vers les sites francophones), suprématie de Google mais progression de Yahoo entre janvier et février (+ 5%).
- Parts de marché des moteurs de recherche aux USA (Février 2008)
Progression de Google par rapport à janvier (+ 0.7 points), au détriment de Yahoo. Si cela continue, d'ici 2 mois Google pourrait atteindre pour la première fois les 60% de parts de marché aux USA.
Quand on sait que les moteurs de recherche représentent 52,8% (source Xiti) du trafic sur internet, soit la deuxième source de trafic après l’accès direct aux sites web, et que 23% de l’accès aux sites web se fait par les moteurs de recherche, on comprend tout l’enjeu du référencement pour le webmarketing.
Afin d’être bien positionné dans les moteurs de recherche, il est important de se concentrer avant tout sur le contenu du site. En effet, la plupart des internautes utilise les moteurs de recherche dans le but de trouver de l’information. Il est donc essentiel de proposer un contenu qui réponde au mieux aux attentes des internautes, et d'identifier dans un second temps les mots-clés susceptibles d'être saisis. Le contenu doit donc être à la fois consistant, original et régulièrement mis à jour afin de fournir une réelle plus-value aux visiteurs.
Un autre élément à prendre en compte pour améliorer son référencement est la rédaction du titre et de la description du site. L’objectif est ici de donner une bonne image du site et de donner envie à l’internaute de cliquer sur le lien et de visiter la page. Outre la présence des mots clés, il est important d’être précis et surtout de rendre la description la plus intéressante possible. Lorsque je fais des recherches, c’est bien la description qui suit le titre qui m’interpelle et à laquelle je prête attention. Je pense que les entreprises ont donc intérêt à être particulièrement attentive et exigeante sur la description : c’est grâce à elle que l’internaute va cliquer ou non sur le lien et devenir ou non un client potentiel.
Ce sont à mon avis trois éléments (contenu, titre et description) qui peuvent faire toute la différence et que les marketeurs doivent particulièrement étudier.
Sources:
http://www.webrankinfo.com/actualites/200803-parts-marche-moteurs-france-fevrier-2008.htm
http://www.webrankinfo.com/actualites/200803-parts-de-marche-usa-fevrier-2008.htm
http://webmarketing.blog.20minutes.fr/archive/2008/03/22/qu-est-ce-que-le-referencement-internet.html
