Pointeur Recherche marketing

J’ai souhaité dans ce pointeur vous faire partager les articles intéressants que j’ai pu trouver lors de mes recherches sur le sujet.

- Le premier est un module qui définit et décrit les différentes étapes de la recherche en marketing. Il m’a paru intéressant de revoir les notions de bases et la méthodologie.

- Adidas : la marque préférée des français
Selon l’institut LH2, Adidas est la marque préférée des français en particulier chez les hommes et les 15-49 ans. Ce serait même la marque de sport la plus proche de l’identité française… «La force de la marque Adidas, c'est de réussir à faire partie de la vie quotidienne des Français, alors que son secteur d'activité ne l'est pas naturellement» (Frédéric Bocquet, directeur du département Omnibus de LH2).

Les techniques de recherche en marketing d’Adidas sont-elles pour quelque chose dans ce succès ?
« Adidas croit beaucoup à Internet comme média étude, celui-ci étant désormais le média le plus naturel pour interroger les jeunes, la plus forte clientèle d’Adidas. En effet, les jeunes de 12 à 24 ans représentent 35% du marché sports et loisirs, c’est une cible très complexe, qui change très vite (6 mois), difficile à suivre, qui présente beaucoup de biais, qui est difficile à joindre au foyer. Internet semble être le remède pour les toucher car 76% sont connectés, 66% sont connectés tous les jours (même les jeunes de banlieue où les instituts n’ont pas voulu aller). Ils sont en affinité avec le media Internet, et passent 3, 9 heures sur Internet pas semaine, ils sont nés une souris dans la main (messagerie instantanée 64%, participer à un chat 62%) ce sont des univers d’interactivité et non de passivité. Adidas utilise les blogs et les forums mais aussi la méthode d’interview WATI (Web Assisted Telephone Interviewing) pour toucher sa cible. »
Extrait de http://www.creg.ac-versailles.fr/spip.php?article173

- Enfin, deux articles du journal Le Monde et Les Echos qui font état de la remise en cause de la méthodologie de l’enquête réalisée par le magasine « 60 millions de consommateurs » concernant la hausse des prix alimentaires qui fait polémique aujourd’hui en France. L'enquête réalisée à partir des prix sur les sites Internet des grandes chaînes de distribution peut être critiquable dans le sens où elle ne reflète pas la réalité des prix en magasin...